暨阳论坛,三桥,天海翼

admin 2019-03-23 阅读:244

最近流行的话题除了苏家三个男人的鸡毛蒜皮,就属同样热搜体质的新版《倚天屠龙记》了。开播当日就揽下许多热搜——#周乳胶紧身衣海媚从周芷若变灭绝师太#、#新版周芷若#、#新版赵敏#,点进去一看,果不其然又是一波大型“忆往昔”现场。




不过开播之后的反响却引发不小争议,有珠玉在前,新版《倚天屠龙记》播出之后的确遭到不少网友的吐槽,全员新人加上为了追求美学张力而过多使用的“慢镜头”,让观众以为自己不小心开启了0.5倍速。





但即使这样,依然有许多人在追剧并讨论,13日晚经聚乐淘典片段“张无忌决战光明顶”播出之后,涌现不少好评。在适当的镜头美学加持下和充分还原原著的创作基础上,慢镜头也成为加分项,怒刷了一波观众好感,豆瓣评分也有了稳步上升的趋势。



其实只要稍加关注就不难发现,新版《倚天屠龙宠婚记米佳记》的热度大都来自于千禧一代的观众,他们感慨于实拍场景里雪原、大漠的恢弘和尊重原著的高还原度。





这就很难让人不注意到,新版《倚天屠龙记》官博近期和电竞圈一系列跨界联动的神仙操作,以快、魔法少女艾蕾娜狠、准地高调姿态闯入00后的领地,并借用电竞圈的流量怒刷了存在感。




抛开那些带有回忆滤镜的偏见,“新版《倚天屠龙记》是如何一步步攻破千禧一代的壁垒,成功将他们拿下的?”,仿佛更能让这一代逐渐老去的“九零后”去深思一番。

武侠经典与电竞文化的新式结合

用“流量”打破营销受众圈层心理桎梏

最近电竞圈最近也有大事发生,给各位科普一下2019LPL,即2019年英雄联盟职业联赛,是中国大陆赛区通往每年季中冠军赛和全球总决赛的唯一渠道。



目前春季竞赛正在举行中,只有排名前八的战队才有机会在后面的比赛中拿到冠军入场券,这里画个重点,其中有一支叫“RW”的战队,这支队伍的风格很武侠,战队里担任ADC角色的玩家正好也叫张无忌。

关注电竞圈的人可能会了解,在LPL战队中有一个传统,比赛之前战队之间会进行海报battle,每一场比赛,各家俱乐部都会为设计一张海报隔空喊话,于是这个传统就很巧妙地开启了新版《倚天屠龙记》和RW战队的缘分。

3月12日,RW战队结合了正在热播的《倚天屠龙记》做了一张海报↓↓


3月13日,电视剧《倚天屠龙记》官博也做了一张海报回应,还为RW战队加油助威。↓↓


饰演张无忌的新生代演员曾舜晞暨阳论坛,三桥,天海翼还特意录视频给RW战队加油。




两个张无忌彼此打气。像极了爱情。

更妙的是,王加景他们在此之前都正处于各自的低潮时刻,实力一向很强的RW战队已经四连败,最后的“决战光明顶”之战若继续失利,则再无翻身的可能,而此时电视剧也在各方的质疑声音里被反复摩擦……

粉丝们也紧紧团结在一起,期待两位无忌可以“乾坤大挪移”!




直到老公太小3月13日那晚,RW战队所向披靡,张无忌抢到大龙,成功守住光明顶。同时电视剧也凭借这场“决战光明顶”逆风翻盘了,实现口碑逆转。



两个张无忌各自迎来了“高光时ap036刻”。像极爱情了again。燃爆了!

这场跨界联动并非“圈地自萌”,而仙武之妖孽降临是真实影响到了两个不同圈层的受众,武侠剧和电竞官博的互动将惺惺相惜的武侠精神完美结合,将两个本无关联,但又本质相似的不同圈层受众聚集在一起,自发形成“流量关注”。





回溯整场跨界联动,正是海报虎兽人上体现的武侠道义精神才让两个圈层的受众能打破壁垒,迎来一次和谐相会,彼此都发现了新世界。


圈层间的碰撞带来的是两3u8935个群体对彼此的认同,正好戳中了00后的嗨点,满足粉丝对破壁互动的期待和满足。


之后来自两个圈子的粉丝们在趋同心理下自发融合,于是就吸引了许多电竞圈的粉丝都表示要去追剧~





新版《倚天屠龙记》成功将其转化为自己的观众,这种主动打破圈层壁垒,吸纳流量的突破,可以说也为一些影视剧营销打开了新思路。

如何快狠准戳中00观众群的G点

离不开对市场的精准洞察

金庸先生的作品有着强大生命力,《倚天屠龙记》前前后后被翻拍过11次,每一版播出时都会受到原著党质疑,纷纷唱衰“毁原江湖风云录天宝决著”,但若干年过去,却又被奉为影视经典。八零后心中的经典是马景涛版本,九零后钟爱的经典是苏有朋版本,如今到了00后,谁可以在他fullhd们心中拥有姓名?



所以说新版《倚天屠龙记》可能是拍给千禧一代的金庸作品。对当下热衷于追看“神仙恋爱”、“沙雕无脑”等网络剧的00后观众来说,吸引他们来主动观看经典,需要对千禧一代的行为特点有着深刻洞察。

由于成长环境属性不同,千禧一代是在网络中成长起来的小孩,它们更重视网络互动,也更有群体认同感,当然他们也比九零后、八零后更有独立意识和自由意识,所以吸引他们主动观剧,也需要策略性引导。

众皇牌兵王所周知,从去年IG夺冠之后,00后群体中逐渐占领了电竞圈高地,从职业玩家、游戏主播到游戏粉丝,他们团结起来形成网络上不可忽视的流量群体。而新版《倚天屠龙记》通过一次跨界联动,成功将这些流量转化为自己的受众,实在打出了一张好牌。

最初以武侠精神作为切入点,成功打入电竞圈第一道防线,继而以“决战光明顶”为话题,攻下RW战队粉丝,最钱守成终瞄准“明教粉丝”,从“张无忌”角色身上找痛点,成功圈粉。


一系列精准发力,循序渐进地联动背后,正是体现新版《倚天屠龙记》对目标受众的深刻洞察和了解。

而新版《倚天屠龙记》所做的又不止是圈粉这么简单,留下的电竞粉丝又将电竞文化带进来,为传播提供了陈垣与启功新的话题。






这次跨界电竞圈可以说是一次新剩女时代营销模式的成功探索,也是对当下观影关系的重新审视。

值得一提的是,从“决战光明顶欧豆豆什么意思”之后,新版《倚天屠龙记》口碑一路高涨,主要原因是获得越来越多观众萤火虫电光漆的认可,这些观众正是当下的主流群体——千禧一代。

新巴士眼版《倚天屠龙记》现在褒贬不一,但它正在经历的不正是前几部也经历过的吗?从剧中也可以看出,新版《倚天屠龙记》在制作上一直与时俱进,即使“慢镜头”被诟病,但不得不承认,随着影视工业的发展,经过技术革新后的特效画面与过去相比,的确有着巨大进步。而它也可能会在若干年之后,成为00后的回忆呢。



虽说经典永远不会过时,但却可能失去生命力,经典应该不断被拿出来被现世解读欣赏,才能保有活力。而新版《倚天屠龙记》联合电竞圈玩的这一招,正是为了让那些原本应该看到的人,看到了它。